每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜楊翼    

2026年，人工智能正從生成式AI加速向智能體AI演進(jìn)。這不僅是技術(shù)路線的迭代，更是一場深刻的認(rèn)知革命。

這意味著，AI不再是被動(dòng)的工具，而是具備了理解、判斷與行動(dòng)能力的“數(shù)字生命體”。當(dāng)技術(shù)以前所未有的精度“看見”品牌，當(dāng)品牌的價(jià)值不再只被消費(fèi)者衡量，更被智能體評(píng)估，一個(gè)全新的命題浮出水面：品牌如何與AI共生，又如何超越邊界？

在此背景下，第十個(gè)中國品牌日前夕，5月8日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的“2026第十屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”將在蘇州舉行。此次發(fā)布會(huì)以“數(shù)智共生?品牌無界”為主題，深入探討技術(shù)浪潮引領(lǐng)下的品牌升維邏輯，剖析中國上市公司如何在轉(zhuǎn)型浪潮中構(gòu)筑持久的影響力壁壘，重塑品牌競爭的全新格局。

據(jù)了解，今年發(fā)布會(huì)將在延續(xù)“總榜TOP100”等系列榜單的基礎(chǔ)上，發(fā)布四大區(qū)域榜及“十年成就榮譽(yù)”。

認(rèn)知革命：從“人的心智”到“AI的度量”

2026年，人工智能正加速向智能體AI演進(jìn)。這不僅是技術(shù)路線的迭代，更是一場深刻的認(rèn)知革命。

大模型的發(fā)展正在三個(gè)維度上同時(shí)深化：從通用能力下沉到垂直行業(yè)的精準(zhǔn)賦能，從參數(shù)規(guī)模的野蠻生長轉(zhuǎn)向能效優(yōu)化的精耕細(xì)作，從淺層的感知識(shí)別邁向深度的推理與決策。這意味著，AI不再是被動(dòng)的工具，而是具備了理解、判斷與行動(dòng)能力的“數(shù)字生命體”。

在此背景下，技術(shù)開始以前所未有的精度“看見”品牌。以往，品牌存在于消費(fèi)者的心智中，依靠廣告、口碑和體驗(yàn)構(gòu)建認(rèn)知。而今，AI開始為用戶篩選信息、推薦服務(wù)、執(zhí)行任務(wù)，品牌能否被AI準(zhǔn)確識(shí)別、理解、推薦，將直接決定其在數(shù)字世界的可見度與生命力。

同時(shí)，AI“看見”品牌的方式與人類截然不同。人類依靠感官與情感，智能體則依賴結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、語義網(wǎng)絡(luò)和邏輯規(guī)則。當(dāng)大模型為用戶推薦產(chǎn)品時(shí)，它調(diào)取的是技術(shù)參數(shù)、用戶評(píng)價(jià)標(biāo)簽、售后服務(wù)記錄等可計(jì)算信息。

這也意味著，傳統(tǒng)品牌建設(shè)“講給人聽的故事”必須同時(shí)構(gòu)建一套“說給人工智能聽的語言”。這就是“AI友好型”品牌資產(chǎn)。

這一最新趨勢(shì)，正在深刻重塑上市公司品牌價(jià)值的內(nèi)在邏輯與成長路徑。即將在本屆活動(dòng)中連續(xù)第十年發(fā)布的“中國上市公司品牌價(jià)值榜”，已構(gòu)建起一套多維度、系統(tǒng)化的評(píng)價(jià)體系——從“總榜TOP100”到“全球影響力榜TOP100”，從“年度成長榜TOP100”到“年度新勢(shì)力榜TOP50”，今年還推出了四大區(qū)域榜TOP100。

這一系列榜單，旨在全面反映中國上市公司品牌價(jià)值的成長軌跡。今年的榜單呈現(xiàn)出哪些新的特征與趨勢(shì)？“數(shù)智共生”這一全新邏輯又如何在其中得以體現(xiàn)？屆時(shí)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授將帶來現(xiàn)場深度解讀。

共生進(jìn)化：從“靜態(tài)符號(hào)”到“智能生命體”

更深層的變革在于，品牌不再只是靜態(tài)的符號(hào)資產(chǎn)，而成為“與AI協(xié)同進(jìn)化的生命體”。AI在與用戶的持續(xù)交互中學(xué)習(xí)、調(diào)整、優(yōu)化，品牌同樣需要在這個(gè)過程中動(dòng)態(tài)演化。那些能夠?qū)崟r(shí)反饋、主動(dòng)適配、甚至預(yù)測AI需求的品牌，將獲得持續(xù)的推薦優(yōu)勢(shì)。品牌管理因而從一年一度的戰(zhàn)略規(guī)劃，轉(zhuǎn)變?yōu)槿旌虻闹悄軈f(xié)同。

為適應(yīng)時(shí)代潮流，也為持續(xù)探索品牌傳播新路徑，每日經(jīng)濟(jì)新聞作為一家具有前瞻視野的主流財(cái)經(jīng)媒體，自2019年起便率先啟動(dòng)了AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在這一進(jìn)程中，一系列創(chuàng)新成果相繼落地：從“每經(jīng)AI快訊”到“每經(jīng)AI電視”，從“雨燕智宣——AI短視頻生成平臺(tái)”到“每經(jīng)智能媒資庫”，構(gòu)成了其智能化布局的堅(jiān)實(shí)矩陣。

這次活動(dòng)上，來自品牌領(lǐng)域的權(quán)威專家，以及來自上市公司的高管和品牌官們，將圍繞“數(shù)智共生?品牌無界”的主題，在蘇州進(jìn)行趨勢(shì)研討和案例分享。

作為長三角核心城市與中國AI產(chǎn)業(yè)高地，蘇州正以“人工智能 +”戰(zhàn)略加速構(gòu)建數(shù)智生態(tài)。截至2026年初，全市集聚AI企業(yè)超2500家，形成從基礎(chǔ)算力到產(chǎn)業(yè)落地的完整鏈條。從“蘇州制造”到“蘇州智造”，AI 已深度融入制造、服務(wù)等全領(lǐng)域，為品牌價(jià)值注入數(shù)智動(dòng)能。

在“數(shù)智共生?品牌無界”的全新愿景下，中國上市公司的品牌價(jià)值不再只是財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)字，而是智能世界中持續(xù)生長的信任節(jié)點(diǎn)。當(dāng)AI成為品牌的新裁判、新伙伴、新載體，唯有主動(dòng)擁抱這場認(rèn)知革命，構(gòu)建“AI友好型”品牌資產(chǎn)，企業(yè)才能在人機(jī)共生的未來占據(jù)先機(jī)。

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