蜀道日均涌入4萬游客、同款打卡視頻火爆網(wǎng)絡(luò)、旅游美食攻略搶占社交媒體、各大景區(qū)流量預(yù)警不斷……這一連串的現(xiàn)象，放在以前，大家可能很難與廣元聯(lián)系在一起，但最近這些場景正在我們身邊發(fā)生。廣元旅游在今年清明、“五一”假期，完成了一場現(xiàn)象級“出圈”。從曾經(jīng)的“路過之城”到如今的“熱門目的地”，流量蜂擁而至的背后，是偶然引爆，還是必然積累？流量背后又由誰來托舉？我們?nèi)タ纯催@場“出圈”背后的流量邏輯。

同樣的運鏡、同樣的配樂，引來一眾網(wǎng)友紛紛效仿拍攝，視頻經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，迅速讓市城區(qū)南河水上公園的“龍鳳竹筏”火出了圈，不少網(wǎng)友甚至專程前來，只為體驗“蕩舟江上”的樂趣。

同“龍鳳竹筏”一樣，近段時間，蜀道徒步、夜游嘉陵、鳳起利州、三線記憶、南站記憶等旅游項目的火爆，都離不開一個詞——流量。一條條廣元游vlog，在網(wǎng)絡(luò)掀起熱度，反向推動著游客源源不斷來到廣元；而游客結(jié)束旅游后的網(wǎng)絡(luò)反饋，又進(jìn)一步加深了廣大網(wǎng)友的好奇，推動一波又一波的熱度和客流。這場流量賦能下的“出圈”，讓今年“五一”期間，全市游客接待量達(dá)到559.3萬人次，旅游綜合消費收入實現(xiàn)27.12億元，同比分別增長17.38%和16.7%。

這一組組數(shù)據(jù)確實亮眼，但在數(shù)據(jù)之外，我們不禁要問，這波流量因何而起？所謂的“一夜爆火”是一次偶然？還是“預(yù)謀已久”？

機(jī)構(gòu)預(yù)判+媒體預(yù)熱：先給市場打好底

其實流量的種子，早在假期前就已埋下。2026年以來，多家文旅研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報告，將廣元列為“川北文旅增長極”，預(yù)判了廣元文旅的爆款氣質(zhì)?！拔逡弧惫?jié)前，攜程旅行發(fā)布的《2026年度五一出游預(yù)測報告》中，五線城市以9.0%的旅游人次同比增速被視為文旅賽道中的一匹“黑馬”。在“寶藏小城TOP10”榜單上，廣元位列全國第八，與四川阿壩、云南麗江、新疆伊犁、湖南張家界等知名旅游目的地并肩入榜，這張榜單在社交平臺上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，無形中為廣元貼上了“寶藏小城”的標(biāo)簽，拉升了市場的預(yù)期。

此外，本地官方媒體提前介入、持續(xù)預(yù)熱也功不可沒。微信公眾號、視頻號推送旅游路線、景區(qū)活動、惠民政策，提前發(fā)布假期客流預(yù)警、錯峰游玩提示，持續(xù)的高密度信息輸出，在假期到來之前就把廣元放進(jìn)了不少人的出行選項里。這種“機(jī)構(gòu)背書+媒體造勢”的組合拳，為流量爆發(fā)奠定了預(yù)期基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)反饋+數(shù)據(jù)傳播：人人參與幫上分

如果說機(jī)構(gòu)預(yù)判、媒體預(yù)熱是“點火”，那游客自發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)就是“添柴”。

從徒步打卡到City Walk，從美食地圖到出行攻略，文旅博主和普通游客的內(nèi)容交織傳播，形成了“種草—體驗—再種草”的滾雪球效應(yīng)，也推高了“古蜀道徒步游”“寶藏小城”“廣元旅游”“夜游廣元”等話題的熱度。更有如“窩囊版”纜車這樣無心插柳式的傳播，通過各大媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和廣大網(wǎng)友的二創(chuàng)，讓話題量達(dá)到數(shù)億級別，這樣的傳播，往往比官方的推介更有穿透力，也讓廣元被更多人知道。這些話題背后的傳播數(shù)據(jù)，正是支撐廣元“破圈”能力的關(guān)鍵。

走高的預(yù)期和話題熱度，讓廣元的“出圈”有了流量基礎(chǔ)，而真正讓流量轉(zhuǎn)化為“留量”的，是廣元提供給游客的溫度、無處不在的情緒價值和不斷創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。

服務(wù)升級+業(yè)態(tài)創(chuàng)新：流量熱度接得穩(wěn)

早在假日前，廣元就開啟了自己的“暖心企劃”：加密景區(qū)直通車、優(yōu)化停車布局，開通臨時接駁線路，點對點直達(dá)，讓游客免去了舟車勞頓，解決了“停車難、行路堵”問題；數(shù)千張低價惠民床位開放，政府敞開大院給游客“扎營”，讓大家不再為住宿煩惱；全域設(shè)立志愿服務(wù)驛站，提供咨詢、引導(dǎo)、應(yīng)急幫扶；價格秩序公告發(fā)布，95%以上規(guī)上住宿企業(yè)承諾限價，杜絕“坐地起價”。更難能可貴的是，文旅部門不回避問題的態(tài)度，文旅“吐槽碼”的創(chuàng)新推出，讓游客掃碼即可反饋問題，也讓相關(guān)部門能夠快速響應(yīng)、限時辦結(jié)，讓“差評”變“好評”。

而這種溫暖，不只在網(wǎng)絡(luò)，更在游客間。民宿的免費車接車送、蜀道旁大姐的“徒步神器”、失而復(fù)得的車鑰匙、眾人幫助下脫困的大巴、敞開自家房屋給游客住的小伙……一個個暖心的小故事讓不少網(wǎng)友感嘆，廣元真的很溫暖，真的有在好好為游客著想。

如果說便民舉措、暖心服務(wù)讓游客遠(yuǎn)道而來的心得到了安頓，讓廣元接住了這波流量，那文旅業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新升級，則決定了游客的這趟旅程值不值，廣元這波流量接得穩(wěn)不穩(wěn)。

搶在節(jié)前，三線記憶街區(qū)、“天曌半山”、杜鵑花海徒步等一批文旅新項目陸續(xù)上線，“網(wǎng)紅打卡點”進(jìn)一步擴(kuò)容，文旅+復(fù)古懷舊和康養(yǎng)戶外的奇妙組合讓這些地方成了新的游客聚集地。再看既有的傳統(tǒng)景區(qū)，告別“門票經(jīng)濟(jì)”，擁抱“沉浸體驗”的實踐還在持續(xù)發(fā)力，劍門關(guān)翠云廊景區(qū)的沉浸演出、大蜀道不夜三國城的鰲魚花燈、青溪古城的低空飛行秀、昭化古城的國風(fēng)快閃、嘉陵江的鳳起利州沉浸式游船實景演藝、南站記憶的復(fù)古音樂會，各種新業(yè)態(tài)讓游客在沉浸的互動體驗和新鮮的感官刺激中，完成了對廣元的城市探索和正向評價，也讓這波被流量推高的期待有了與之匹配的落腳點。

資源稟賦+文化內(nèi)核：旅游積淀家底實

而拓展時間長度和空間維度，散落廣元各處的文旅資源，無疑是城市最厚實的“家底”。流量可以短暫引爆，但能支撐長期熱度的，永遠(yuǎn)是不可復(fù)制的資源與文化，廣元的“出圈”，本質(zhì)上是長期積攢的文旅底蘊的集中釋放。

作為蜀道文化集中展現(xiàn)地、三國歷史文化核心走廊，廣元擁有形制最完整、保存最原真的劍門蜀道，有皇澤寺和千佛崖摩崖造像，有傳承紅色基因的紅軍渡、中國紅軍城，有天然大氧吧大熊貓國家公園唐家河片區(qū)和康養(yǎng)圣地曾家山，還有兼具國際視野的文化IP——女兒節(jié)和國際鳳舟賽，這些豐富的資源稟賦，讓蜀道文化、三國文化、武則天歷史名人文化、紅色文化巧妙而和諧地相融于一地，形成了城市獨特的文化氣質(zhì)。

游客或許會為一時流量慕名而來，但到訪之后的真實體驗，才是決定其只做匆匆過客、還是成為回訪常客的核心關(guān)鍵。廣元的這次火爆出圈，既是城市底蘊與流量風(fēng)口的美好邂逅，更是長期沉淀積累與短期熱度爆發(fā)的同頻共振，它因網(wǎng)絡(luò)上的“好口碑”而起，更因在服務(wù)保障、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、資源挖掘、體驗優(yōu)化上的務(wù)實舉措而延續(xù)，流量有了根基、熱度有了底氣，發(fā)展才可持續(xù)，這正是廣元文旅看待流量和“出圈”的底層邏輯。