5月19日晚，位于廣元市青川縣城喬莊河畔的籃球公園，再次沸騰。場(chǎng)地上，運(yùn)動(dòng)員如閃電般撕破防線，躍起、滯空，籃球空心入網(wǎng)！

青川縣籃球公園

作為青川三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽系列賽之一——四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽于當(dāng)晚啟幕，來(lái)自省內(nèi)19所高校的32支隊(duì)伍的籃球少年齊聚賽場(chǎng)。

5月19日，四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽在青川縣籃球公園啟幕

同一時(shí)間段，青川縣蒿溪鄉(xiāng)地坪村村民高敬忠忙完一天農(nóng)活，與幾個(gè)球友相約來(lái)到村里的籃球場(chǎng)，展開一場(chǎng)攻防對(duì)決。三年來(lái)，這已經(jīng)成為他生活的日常。

900多天，累計(jì)舉辦超20000場(chǎng)比賽，吸引10000余支中外球隊(duì)競(jìng)技，線上線下觀賽人次突破4500萬(wàn)……青川三人“壩壩籃球”火爆的B面，是2025年該縣賽事直接關(guān)聯(lián)消費(fèi)占旅游綜合收入占比達(dá)到28%，農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)7.4%，高于全省平均水平1.8個(gè)百分點(diǎn)。

今年1月，2025年全國(guó)農(nóng)村公共服務(wù)典型案例名單公布，“廣元市青川縣：辦好‘壩壩籃球’擂臺(tái)賽 為鄉(xiāng)村振興賦能”為四川省唯一入選案例。從田間地頭生長(zhǎng)出的“野生”愛好，如何重新勾勒出鄉(xiāng)村新消費(fèi)的輪廓？

從泥地球架到國(guó)際賽場(chǎng)

5月19日晚，西南交大2隊(duì)對(duì)陣川工大1隊(duì)的比賽正激烈進(jìn)行，坐在看臺(tái)上的肖靜隨著不斷追平的比分高聲吶喊。

5月19日，四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽在青川縣籃球公園啟幕

肖靜的家離籃球公園有60多公里，但這并不影響她前來(lái)觀看球賽的熱情?！疤焯煊斜荣?，周周都精彩，一有空就來(lái)看球?！备粯幼园l(fā)前來(lái)的，有上千名觀眾。

5月19日，四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽在青川縣籃球公園啟幕

賽場(chǎng)邊，煙火氣升騰。來(lái)自周邊村鎮(zhèn)的村民石光嬋早早地搭好了約10平方米的燒烤攤，燒烤爐上的小火“舔”著烤腸、肉串，香氣撲鼻?！耙挥斜荣?，人就特別多，開賽半小時(shí)已經(jīng)賣了1000多元了?！笔鈰日f(shuō)，青川縣城不大、人口并不密集，籃球比賽帶來(lái)了人氣和商機(jī)。像她這樣的攤主不在少數(shù)，一場(chǎng)“壩壩籃球賽”，能為周邊小商戶帶來(lái)每月四五千元的直接收入。

“火”，是記者來(lái)到賽場(chǎng)上的第一印象。不光賽事“火”、人氣“火”，周邊的餐飲、小吃、超市、體育用品店以及酒店民宿，也跟著火了起來(lái)。這把“火”是怎么燃起來(lái)的？

比賽當(dāng)天的美食壩壩集市吸引眾多球迷

“青川民間歷來(lái)就有打籃球的風(fēng)氣?！鼻啻h體育事務(wù)中心主任馬冬梅說(shuō)，上世紀(jì)70年代，就有“青竹杯”“白龍杯”傳統(tǒng)賽事，籃球文化深植于這片土地。上到五六十歲的老人，下到幾歲的娃娃，幾乎每個(gè)村都有不少籃球愛好者，過(guò)去，村民們就在泥地球架下自?shī)首詷?lè)。

近年來(lái)，并不占優(yōu)勢(shì)的區(qū)位條件和工業(yè)基礎(chǔ)，也倒逼青川在農(nóng)文旅體融合上動(dòng)起了腦筋。“以縣域特色體育賽事為突破口，創(chuàng)新打造三人‘壩壩籃球’擂臺(tái)賽，將籃球傳統(tǒng)與農(nóng)文旅資源深度綁定?！瘪R冬梅說(shuō)。

2023年10月，青川三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽正式開賽?！皬哪菚r(shí)候開始，一天都沒(méi)停過(guò)。”馬冬梅說(shuō)，大賽采取“日賽+周賽+月賽+年度總決賽”的遞進(jìn)賽制，設(shè)立幾百到上千元不等的獎(jiǎng)金，年度總決賽的獎(jiǎng)金甚至達(dá)到50萬(wàn)元。

“大家伙兒的熱情非常高，每個(gè)村都在組隊(duì)參賽?！蹦爵~鎮(zhèn)紅旗社區(qū)村民白中濤，拉上幾個(gè)朋友組成了“銅戈體育”隊(duì)，兩年多來(lái)已經(jīng)奪得了20多次周冠軍。

截至目前，青川三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽已累計(jì)舉辦超過(guò)20000場(chǎng)，吸引10000余支隊(duì)伍登場(chǎng)，其中68%為本地群眾自發(fā)組建隊(duì)伍。

辦賽事，錢從哪里來(lái)？“我們通過(guò)市場(chǎng)化模式，整合市場(chǎng)資源，引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)戶等主體參與賽事運(yùn)營(yíng)?！瘪R冬梅說(shuō)，縣上摒棄“政府包攬”思維，引入一家企業(yè)參與賽事運(yùn)營(yíng)、提供獎(jiǎng)金，同時(shí)由企業(yè)運(yùn)營(yíng)賽場(chǎng)場(chǎng)館和周邊商業(yè)，推動(dòng)賽事從“公益活動(dòng)”向“消費(fèi)載體”轉(zhuǎn)型。

白中濤從未想過(guò)，家門口的球場(chǎng)會(huì)迎來(lái)全國(guó)乃至世界各地的球員。名氣打響后，從上海、重慶、廣州的跨省份球隊(duì)，到美國(guó)、西班牙、塞爾維亞、克羅地亞等國(guó)的籃球愛好者，紛紛組隊(duì)前來(lái)?！巴鈬?guó)球員帶來(lái)不同球風(fēng)與文化，讓本土球員和觀眾大開眼界，同時(shí)也讓賽事完成奇妙的‘反向引流’?！瘪R冬梅說(shuō)。

以賽為媒的“N”個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景

5月20日上午，高敬忠開著載滿茶葉鮮葉的小貨車，再次駛過(guò)村里的同心體育公園。公園內(nèi)，6人制高標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)一字排開，在高敬忠看來(lái)，這是他一家人夢(mèng)開始的地方。

高敬忠是地坪村最早返鄉(xiāng)的那批人。兩年多來(lái)，村里陸續(xù)承辦了青川縣首屆“村超”——“石榴籽”杯足球賽、第二屆“村BA”川東北賽區(qū)廣元選拔賽等體育賽事，打比賽的時(shí)候，每天涌入地坪村的球迷達(dá)5000人以上。高敬忠瞄準(zhǔn)了這一商機(jī)，回村開起了超市、餐館，“吃飯要排隊(duì)，晚上開到1點(diǎn)過(guò)，一天的營(yíng)業(yè)額有1萬(wàn)多?！?/p>

高敬忠說(shuō)，以前在外務(wù)工，每年收入五六萬(wàn)元，現(xiàn)在回村自己創(chuàng)業(yè)，靠著村里發(fā)展的茶葉產(chǎn)業(yè)和體育賽事帶來(lái)的流量，年收入近20萬(wàn)元?！斑@兩三年，地坪村像小高一樣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的村民有100人左右?！鼻啻h蒿溪回族鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長(zhǎng)丁偉說(shuō)。

不僅是村里的年輕人回來(lái)了，外來(lái)的投資者也在涌入。

2023年4月，李明在地坪村投資的民宿正式開業(yè)。隨著來(lái)村里打籃球的人越來(lái)越多，民宿常常“一房難求”?！皬淖畛醯?個(gè)房間，到12個(gè)房間，再到去年擴(kuò)建到22個(gè)房間，年?duì)I業(yè)額也飆升到60萬(wàn)元左右?！?/p>

目前，地坪村的民宿已經(jīng)有20多家。隨著賽事的持續(xù)火爆，村里還引入了滑翔傘、山地摩托等體驗(yàn)項(xiàng)目。4月暮春，球場(chǎng)對(duì)面觀音山的4萬(wàn)株海棠花競(jìng)相綻放，游客們觀看比賽的同時(shí)，坐著滑翔傘高空賞花，或是體驗(yàn)山脊上3公里的山地摩托賽道，在花樹叢中穿梭，“一次大型比賽，就能拉動(dòng)村里20萬(wàn)元的消費(fèi)，去年一年村里旅游總收入達(dá)到200多萬(wàn)元?！倍フf(shuō)。

繽紛的賽事，在田間地頭串聯(lián)起了“1+20+N”的消費(fèi)場(chǎng)景——

“1”即以縣城籃球公園為“1個(gè)核心賽場(chǎng)”，集中承載賽事流量與商業(yè)展示；“20”，即輻射全縣20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造“壩壩經(jīng)濟(jì)”示范點(diǎn)，將賽場(chǎng)延伸至鄉(xiāng)村集市、景區(qū)入口；同時(shí)，串聯(lián)“N個(gè)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)”，整合鄉(xiāng)村民宿、非遺工坊、農(nóng)特產(chǎn)品店等市場(chǎng)主體，形成“賽場(chǎng)引流—業(yè)態(tài)承接—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

目前，青川全縣20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均建有鄉(xiāng)鎮(zhèn)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)全民健身中心，178個(gè)行政村（社區(qū)）實(shí)現(xiàn)體育健身設(shè)施全覆蓋，其中籃球場(chǎng)158片，超過(guò)30%的人口都參與到籃球運(yùn)動(dòng)中。

視線轉(zhuǎn)回縣城籃球公園。來(lái)自四川鐵道職業(yè)學(xué)院的球員劉正，在領(lǐng)到的參賽包里發(fā)現(xiàn)了一張?zhí)萍液泳皡^(qū)的門票，第一次來(lái)青川的劉正當(dāng)即決定比賽結(jié)束后，約上幾個(gè)小伙伴去逛逛?！啊愂氯ヂ眯小?，我們把壩壩籃球賽作為文旅引流的‘金鑰匙’。”馬冬梅說(shuō)，青川針對(duì)參賽人員及親友推出“賽事+生態(tài)”專屬旅游套餐，去年，唐家河景區(qū)接待賽事關(guān)聯(lián)游客超15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18%，其中，“賽后游”占比達(dá)62%。