每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

上月，美素佳兒通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)提高了部分產(chǎn)品的價(jià)格；昨日（3月4日），多美滋一改前者的做法，對(duì)推出的新品進(jìn)行了降價(jià)。

昨日，多美滋方面在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的郵件中表示，近期公司銷(xiāo)售的精確盈養(yǎng)TM系列新品中，部分產(chǎn)品的最高降幅達(dá)到了18%。

據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士介紹，這可能是近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷(xiāo)售。

另?yè)?jù)記者了解，從全行業(yè)的實(shí)際情況來(lái)看，多美滋對(duì)部分新品降價(jià)并不完全符合趨勢(shì)。

荷蘭合作銀行食品及農(nóng)業(yè)研究部總監(jiān)陳煒就告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從近段時(shí)期的乳業(yè)大宗商品交易情況來(lái)看，目前原料奶還處于小幅度增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)可能要到今年2~3季度時(shí)才能有所下降。

陳煒進(jìn)一步指出，在這種情況下，企業(yè)更多的是通過(guò)改進(jìn)配方，以及推出新產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行變相漲價(jià)，如美素佳兒上月的漲價(jià)行為；多美滋這一降價(jià)，可能是因?yàn)槠淙ツ暌蛟庥龅囊恍┪C(jī)，失去了部分市場(chǎng)份額，因此以降價(jià)的方式來(lái)挽回市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，去年，恒天然“烏龍事件”讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個(gè)奶粉品牌銷(xiāo)量受影響。AC尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，2012年市場(chǎng)份額排在前三名的品牌分別為美贊臣、多美滋、惠氏；這一排序在去年變成了美贊臣、惠氏、多美滋。

實(shí)際上，為了恢復(fù)市場(chǎng)，多美滋之前已經(jīng)做了大量工作，包括建立可追溯系統(tǒng)。此前，達(dá)能集團(tuán)首席執(zhí)行官弗蘭克·里布 （FranckRiboud）曾透露，去年12月，達(dá)能旗下奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額已從10月的12%回升到14%。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要完全恢復(fù)還有一段路遙走，因此降價(jià)或是多美滋力求恢復(fù)市場(chǎng)地位的舉措之一。