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◎每經(jīng)記者 周恒

臨近小長(zhǎng)假最后一個(gè)工作日的下午，中超公司“悄悄”發(fā)出一則公告：征集2016年~2020年中超聯(lián)賽電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，該公告“項(xiàng)目合作要求”最后一項(xiàng)寫(xiě)道：“合作費(fèi)用每年度報(bào)價(jià)不低于叁億人民幣”。

5年合作期限，每年不低于3億，也就是說(shuō)中超2016年~2020的版權(quán)至少要賣15億人民幣！要知道，上賽季中超版權(quán)收入只有5000萬(wàn)，本賽季也就七八千萬(wàn)。這就意味著，接下來(lái)5年，中超公司每年版權(quán)收入至少是去年的4倍。

雖然要價(jià)暴漲，但業(yè)內(nèi)人士表示，中超公司叫價(jià)每年3億，并非漫天要價(jià)。原因是，買家雖然未來(lái)短期內(nèi)不一定能收回成本，但中超聯(lián)賽值得戰(zhàn)略投資，且版權(quán)漲價(jià)也是趨勢(shì)。

每年不少于3億售中超版權(quán)

2016年，中超聯(lián)賽原有版權(quán)簽約公司合同將到期，中超公司決定從2016賽季重新將中超版權(quán)打包或者分散售賣。不久前召開(kāi)的股東大會(huì)上，中超公司向各俱樂(lè)部通報(bào)了相關(guān)計(jì)劃。其中，“整體打包”是首選。

此前不久，中超公司也曾透露，下賽季起，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播版權(quán)將突破2億元。從中超公司昨日的公告來(lái)看，最新每年不低于3億元的要價(jià)，比預(yù)期要高出不少。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，從全球看，賽事版權(quán)收入是職業(yè)體育收入第一來(lái)源，而中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽版權(quán)收入一直很低，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也需要稀缺體育資源來(lái)獲取利益，“再加上足球市場(chǎng)的升溫，中超聯(lián)賽叫出3億的版權(quán)起價(jià)也不是毫無(wú)依據(jù)。”

其實(shí)，相比英超，中超的版權(quán)收入簡(jiǎn)直不值一提。上賽季中超版權(quán)收入為0.5億元，而英超高達(dá)17.5億英鎊，是中超的近340倍。有業(yè)內(nèi)人士稱，雖然中超競(jìng)技水平和影響力無(wú)法和英超相比，但是版權(quán)收入占英超的零頭還是應(yīng)該的。

客觀地說(shuō)，最近幾個(gè)賽季，中超不少俱樂(lè)部的投入已達(dá)“世界級(jí)”。恒大今年僅高拉特一名外援的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)就超過(guò)1億元，中超大俱樂(lè)部一年的投入高達(dá)五六億，小俱樂(lè)部的投入也有兩三億。去年底，英國(guó)《每日郵報(bào)》曾公布的全球各國(guó)足球聯(lián)賽排行榜，中超聯(lián)賽以36.3分位列世界第16位，居亞洲第一。上座率上，中超以場(chǎng)均觀眾18756人位列世界第9位、亞洲第1位。

不過(guò)，中超的收入和暴增的投入相距甚遠(yuǎn)，上賽季的收入只有4億多元，單個(gè)俱樂(lè)部的分紅只有一千多萬(wàn)元，不少俱樂(lè)部抱怨這個(gè)分紅實(shí)在太少。中超整體收入低，很大程度是因?yàn)榘鏅?quán)收入低，縱觀世界頂級(jí)聯(lián)賽，最大頭的收入基本都來(lái)自版權(quán)收入，英超上賽季版權(quán)收入占聯(lián)賽總收入的54%，NBA占比近60%，而中超只有12.5%左右。

版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是未來(lái)趨勢(shì)

有業(yè)內(nèi)人士分析，中超此前版權(quán)收入低，一方面是競(jìng)技水平尚未達(dá)到頂級(jí)賽事的高度，另一方面是轉(zhuǎn)播市場(chǎng)未完全放開(kāi)。本次高價(jià)招標(biāo)，也是版權(quán)進(jìn)一步引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的體現(xiàn)。

其實(shí)，對(duì)于版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，國(guó)家早有政策鼓勵(lì)。去年10月頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確提到，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外的其他國(guó)內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺(tái)可以直接購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓。

今年3月發(fā)布的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》提出要建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，創(chuàng)新足球賽事轉(zhuǎn)播和推廣運(yùn)營(yíng)方式，其中包括探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式，增加新媒體市場(chǎng)收入。

今年8月初，曾經(jīng)擁有中超聯(lián)賽獨(dú)家電視衛(wèi)視版權(quán)的云傳媒董事長(zhǎng)李璐瑒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中超下一輪版權(quán)費(fèi)用將大幅提升，據(jù)他估計(jì)，下一輪版權(quán)費(fèi)每年應(yīng)該在2億元左右。

對(duì)于中超公司最新公布的方案，李璐瑒?wù)J為每年3億的叫價(jià)偏高。不過(guò)，他看好中超聯(lián)賽的長(zhǎng)期投資價(jià)值，“如果每年3億的話，買家前三年不一定能賺到錢，到最后兩年估計(jì)才能夠賺到錢。”

張慶認(rèn)為，買家購(gòu)入戰(zhàn)略性資源容易引發(fā)極大的關(guān)注，利用其在資本市場(chǎng)運(yùn)作可能收回部分成本，“比如公司股價(jià)的上漲，吸引到新一輪的融資等。”

中超公司9月2日下午發(fā)公告，并宣布9月17日下午報(bào)名截止，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)間過(guò)于倉(cāng)促，如此大的事情應(yīng)該提前一兩個(gè)月公布，給競(jìng)標(biāo)者更多準(zhǔn)備時(shí)間，尤其是在足協(xié)改革正在進(jìn)行，未來(lái)新足協(xié)主席還未確定的情況下。