北京時(shí)間12月3日，中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條（NASDAQ:QTT）正式發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)。在宏觀環(huán)境增速放緩的背景下，趣頭條仍然實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，本季度凈營(yíng)收14.07億元，同比增長(zhǎng)44%。來自QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1136.31億元，同比增長(zhǎng)僅12.9%。

用戶數(shù)據(jù)方面，綜合季度平均月活用戶數(shù)1.34億，同比增長(zhǎng)105.3%。綜合季度平均日活用戶數(shù)為4210萬，同比增長(zhǎng)97.7%，日活用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)為61.3分鐘，環(huán)比同比均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

8月22日，趣頭條正式獲得由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，成為上海首家獲得該許可證的民營(yíng)移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)。

值得一提的是，趣頭條在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域布局的新產(chǎn)品米讀極速版APP已成為全公司成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，自5月底上線以來，在4個(gè)月內(nèi)日活飆升至300多萬。米讀極速版APP在用戶群體上與米讀小說APP形成有效互補(bǔ)，二者將合力征戰(zhàn)網(wǎng)文市場(chǎng)。伴隨10月最新一輪融資的完成，米讀將在內(nèi)容建設(shè)、作者生態(tài)構(gòu)建以及市場(chǎng)推廣等方面持續(xù)投入，力爭(zhēng)在年底實(shí)現(xiàn)1000萬DAU，成為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)文平臺(tái)。

面臨未來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮表示，新興市場(chǎng)用戶人群及其商業(yè)化價(jià)值還有巨大的挖掘潛力。趣頭條將繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略性增長(zhǎng)，并不斷提升平臺(tái)的健康度，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)性發(fā)展。

重拳打擊低質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化“輕趣”特色內(nèi)容建設(shè)

作為一個(gè)專注于新興市場(chǎng)的內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條自上線以來，就致力于通過提供輕松有趣的特色化內(nèi)容，滿足用戶的不同內(nèi)容消費(fèi)需求。比如針對(duì)平臺(tái)上的中老年女性用戶，趣頭條三季度為其量身打造了特色廣場(chǎng)舞專題，每月推出一個(gè)新主題，呈現(xiàn)多元、豐富的廣場(chǎng)舞內(nèi)容，該專題當(dāng)季帶來的累計(jì)閱讀PV超過2億，并有效推動(dòng)了廣場(chǎng)舞頻道用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)的提升。

在內(nèi)容生產(chǎn)源頭，趣頭條號(hào)堅(jiān)持為創(chuàng)作者提供更多流量、收益及互動(dòng)玩法，繼“快車道計(jì)劃”和“合伙人計(jì)劃”之后，又推出了“云耕計(jì)劃”，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的扶持力度，致力于孵化出有趣頭條特色的大V，深耕內(nèi)容生態(tài)。在該計(jì)劃推廣期間，有近6000作者參與征集報(bào)名，總閱讀量達(dá)3.9億，其中優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量占比近50%，閱讀量占比高達(dá)80%。

在持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，趣頭條對(duì)低質(zhì)內(nèi)容的打壓工作更加嚴(yán)格，在第三季度啟動(dòng)了“清風(fēng)計(jì)劃”，通過接入公安實(shí)名查詢服務(wù)和人力識(shí)別等手段，自動(dòng)識(shí)別虛假賬號(hào)，從源頭上把控低質(zhì)、作弊帳號(hào)的入駐。自7月以來，趣頭條站內(nèi)用戶對(duì)內(nèi)容的日均投訴量下降了30%；自研的多個(gè)內(nèi)容質(zhì)量模型可自動(dòng)識(shí)別和攔截低質(zhì)量、違規(guī)、導(dǎo)向不正的內(nèi)容，進(jìn)一步為趣頭條內(nèi)容生態(tài)保駕護(hù)航。

趣頭條在社會(huì)責(zé)任方面也不遺余力，致力于通過各種形式推進(jìn)平臺(tái)的社會(huì)效益與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益共同成長(zhǎng)。本季度聯(lián)合每日一淘、紅河州扶貧辦聯(lián)合發(fā)起“守護(hù)成長(zhǎng)為愛筑夢(mèng)”公益活動(dòng)，引導(dǎo)美食創(chuàng)作者通過內(nèi)容創(chuàng)作貢獻(xiàn)力量，幫助來自云南多所貧困縣學(xué)校的孩子們改善學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。同時(shí)，趣頭條將用戶閱讀與公益項(xiàng)目深度結(jié)合，截至9月末，每天有超21萬用戶進(jìn)入“趣行善公益平臺(tái)”瀏覽公益項(xiàng)目，并通過不同渠道參與到公益活動(dòng)中。

游戲直播表現(xiàn)搶眼三大戰(zhàn)線推進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)戰(zhàn)略

作為一家還在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)公司，趣頭條的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市為代表的新興市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6.14億，增長(zhǎng)基本停滯，但是用戶的時(shí)長(zhǎng)紅利仍在。今年9月，新興市場(chǎng)用戶月均在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)到134分鐘，同比增長(zhǎng)8%。

時(shí)長(zhǎng)紅利之外的另一利好信號(hào)是，新興市場(chǎng)人群不斷釋放的消費(fèi)潛力。一個(gè)有力的證明是，與2018年相比，今年“雙十一”期間，趣頭條用戶在電商平臺(tái)上貢獻(xiàn)的GMV增長(zhǎng)了10倍以上。事實(shí)上，近幾年來，包括阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)的各家公司都在積極挺進(jìn)新興市場(chǎng)。

趣頭條將圍繞長(zhǎng)內(nèi)容、短內(nèi)容及強(qiáng)互動(dòng)性內(nèi)容三大戰(zhàn)線推進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)戰(zhàn)略，通過不同產(chǎn)品形式滿足用戶多元化需求，搶占用戶在線時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力。

作為趣頭條進(jìn)軍長(zhǎng)內(nèi)容的重要板塊，米讀已長(zhǎng)期領(lǐng)跑免費(fèi)閱讀行業(yè)。11月26日，中華文學(xué)基金會(huì)與趣頭條及米讀達(dá)成合作，雙方將在原創(chuàng)文學(xué)推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、內(nèi)容安全審核等方面進(jìn)行深度合作，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮、健康發(fā)展。在未來三年，米讀將投入不低于10億元，持續(xù)推進(jìn)獨(dú)家內(nèi)容建設(shè)和作者生態(tài)構(gòu)建；深化與掌閱等核心內(nèi)容供應(yīng)商的合作，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容；在自有內(nèi)容上，也將深挖版權(quán)衍生工作，與更多有實(shí)力的下游文娛企業(yè)，實(shí)現(xiàn)更緊密、更深入的合作。

以小視頻為代表的短內(nèi)容產(chǎn)品表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。目前趣頭條平臺(tái)上的小視頻日均PV已達(dá)到2.27億，人均PV相較今年一季度提升5.37%；小視頻日均生產(chǎn)4.25萬條，日均互動(dòng)700萬次，相較今年第一季度均翻了一番。

以游戲、直播為代表的強(qiáng)互動(dòng)性內(nèi)容也是趣頭條接下來的重點(diǎn)內(nèi)容方向，在測(cè)試階段已有不錯(cuò)收效。以游戲?yàn)槔?，趣頭條已通過自研和聯(lián)運(yùn)的模式，打造和引入了一大批極具娛樂性和可玩性的游戲，如自主研發(fā)小游戲“趣種菜”，DAU已突破500萬，活躍用戶次日留存率高達(dá)80%。小游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到30%，用戶在線時(shí)長(zhǎng)已接近整體用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)的1/3。目前，小游戲和直播用戶數(shù)量及其營(yíng)收貢獻(xiàn)還在以數(shù)倍的環(huán)比增速增長(zhǎng)，在明年必將成為趣頭條收入增長(zhǎng)的重要部分。

健康度優(yōu)先趣頭條修煉內(nèi)功謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡，行業(yè)已全面邁入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)性發(fā)展是趣頭條始終在思索的命題。

“考慮到今年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們?cè)谙乱徊皆鲩L(zhǎng)之前，需要先穩(wěn)一下自己的腳步，進(jìn)一步提升我們的健康度——這既包括業(yè)務(wù)層面的健康度，也包括組織層面的健康度。”譚思亮表示。

在業(yè)務(wù)層面，趣頭條在持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，還將不斷優(yōu)化產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)、豐富產(chǎn)品功能，優(yōu)化算法推薦技術(shù)，更加精準(zhǔn)地滿足不同用戶不同的內(nèi)容需求。這一系列優(yōu)化工作在第四季度已有明顯改善，目前趣頭條的用戶留存率還在攀升，且伴隨趣頭條廣告平臺(tái)的持續(xù)優(yōu)化，平臺(tái)的單客收入也呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。

組織層面，作為一家成立僅三年多的公司，在高速發(fā)展的過程中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在外界看來，“創(chuàng)新”和“快速反應(yīng)”一直是趣頭條的兩大標(biāo)簽，但對(duì)于大多公司而言，伴隨組織不斷膨脹，這部分優(yōu)勢(shì)往往會(huì)被削弱。另一方面，身處于一個(gè)高度不確定的時(shí)代，技術(shù)變革帶來的變化讓戰(zhàn)略調(diào)整成為常態(tài)。對(duì)于趣頭條而言，如何在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，還能保持組織的柔性，讓戰(zhàn)略調(diào)整變得有效，是需要破解的問題。

經(jīng)過長(zhǎng)期思考，以及在實(shí)踐中多次歷練，趣頭條已沉淀出清晰的前、中、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，并在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中持續(xù)升級(jí)，為公司在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)速賽中提供重要的體系保障。前臺(tái)由不同精銳團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，更強(qiáng)調(diào)靈活、快捷；中臺(tái)統(tǒng)一協(xié)調(diào)和規(guī)劃管控，為前臺(tái)業(yè)務(wù)開展提供底層算法、技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源支持，進(jìn)一步提升創(chuàng)新效率；后臺(tái)則作為支持部門，從人才、戰(zhàn)略等多個(gè)維度去支持公司的快速創(chuàng)新和發(fā)展。

有分析人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一家公司最好的壁壘是產(chǎn)品壁壘，即能形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或規(guī)模效應(yīng)。趣頭條已在新興市場(chǎng)取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并通過日漸豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣吸引了越來越多用戶青睞，伴隨平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展及健康度的穩(wěn)步提升，其在新興市場(chǎng)的流量入口價(jià)值將進(jìn)一步放大。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）