每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜董興生    

1月30日，在B站一年一度的百大UP主舞臺上，“羅翔說刑法”“硬核的半佛仙人”等又一批火爆出圈的UP主們捧起了金色小電視人的獎杯。

這是B站連續(xù)第三年舉辦百大UP主頒獎典禮。每日經(jīng)濟(jì)新聞記者觀察到，從2018年開始，B站這場面向視頻創(chuàng)作者的活動，已然成為觀察Z世代文化、讀懂當(dāng)代年輕人的風(fēng)向標(biāo)。

過去一年，B站從小眾二次元走向大眾全領(lǐng)域，作為B站“中流砥柱”的UP主們，其創(chuàng)作早已不局限于ACGN（為英文Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說的合并縮寫），逐漸走向?qū)I(yè)化、多元化，在2020年百大UP主中，新設(shè)的知識區(qū)增長明顯，成為“流量新貴”。

值得注意的是，隨著羅翔、“硬核的半佛仙人”等一眾UP主將商業(yè)、財經(jīng)、法律、科技等硬核內(nèi)容在B站帶火后，也讓深耕內(nèi)容領(lǐng)域的各大平臺嗅到了機會。2020年以來，長短視頻平臺紛紛瞄準(zhǔn)PUGV（高質(zhì)量視頻）內(nèi)容，加速布中視頻，使得平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪愈發(fā)激烈。

2020年近1億用戶觀看知識類視頻

1216.7萬粉絲，視頻獲贊3907.5萬。

這是在2020年百大UP主中摘得“年度最高人氣”獎的知識區(qū)UP主羅翔，在B站短短10個多月取得成績。

這位靠刑法和相聲結(jié)合出圈的中國政法大學(xué)教授，自2020年3月在B站發(fā)布第一條視頻以來，成為B站有史以來漲粉最快的 UP主，也是繼“老番茄”之后第二個粉絲破千萬的UP主。

圖片來源：主辦方供圖

羅翔獲得“年度最高人氣”獎背后，是過去一年B站UP主創(chuàng)作愈發(fā)多元化的趨勢。

百大UP主名單顯示，相比2018年、2019年的百大UP主，今年有46位UP主首次獲得百大UP主的榮譽，UP主們依舊是支撐起B(yǎng)站的基石，B站也仍是視頻創(chuàng)作者活躍度高的平臺之一。B站2020年第三季度財報顯示，B站萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。

受疫情影響，在2020年中，除游戲、影視、鬼畜等區(qū)頭部UP主格局穩(wěn)定外，B站新設(shè)的知識區(qū)增長明顯，涵蓋多個細(xì)分領(lǐng)域的生活區(qū)依舊是最大贏家。

數(shù)據(jù)顯示，過去12個月里，有近1億用戶在B站觀看知識類視頻，相當(dāng)于同年高考人數(shù)的9倍。新設(shè)立的B站知識區(qū)和美食區(qū),此次入圍百大UP主的新人數(shù)量占比達(dá)到了10%。“羅翔說刑法”“歷史調(diào)研室”“畢導(dǎo)THU”等為代表的多位知識區(qū)UP主走紅。

數(shù)據(jù)顯示，相比2019年，B站投資理財類視頻播放量同比增長464%，裝修類視頻同比增長272%，求職面試類視頻同比增長233%，社科人文類視頻同比增長211%，健身類視頻同比增長182%，Vlog類視頻同比增長177%。

網(wǎng)易10億、知乎10億、西瓜視頻20億
中視頻內(nèi)容受青睞 各大平臺加大投入力度

一直以來，B站是典型的中視頻平臺。

不同于其他長視頻網(wǎng)站，除了番劇區(qū)和國創(chuàng)區(qū)，B站并沒有太多的自制內(nèi)容來吸引用戶，但UP主們創(chuàng)作的豐富內(nèi)容，使得B站構(gòu)建起基于“UP主”創(chuàng)作的PUGV內(nèi)容生態(tài)，讓B站形成獨特的社區(qū)屬性。

經(jīng)過多年的發(fā)展與積累，UP主們早已成為B站不可忽視的“內(nèi)容生產(chǎn)力”。
B站2020年第三季度財報顯示，B站月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%，達(dá)170萬。與此同時，用戶日均視頻播放量達(dá)到13億次，同比增長77％，社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)55億次，B站用戶日均使用時長則高達(dá)81分鐘。

B站大量的PUGV作品沉淀了海量中視頻內(nèi)容，尤其是隨著羅翔、半佛仙人等一眾UP主將商業(yè)、財經(jīng)、法律、科技等硬核內(nèi)容在B站帶火后，也讓深耕內(nèi)容領(lǐng)域的各大平臺嗅到了機會。

圖片來源：主辦方供圖

2020年以來，一眾長短視頻平臺紛紛瞄準(zhǔn)PUGV內(nèi)容領(lǐng)域，微博、微信、百度、知乎都建立了1分鐘以上的視頻版塊和激勵機制；抖音、快手逐步開放視頻時長限制；騰訊視頻、愛奇藝也紛紛加碼布局中視頻。而眾多平臺的進(jìn)入，也意味著平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪將愈發(fā)激烈。

2020年6月，擁有310萬粉絲的知名財經(jīng)知識類UP主“巫師財經(jīng)”發(fā)布視頻宣布與B站分道揚鑣，引發(fā)關(guān)注。事實上，在此之前，B站已相繼流失“漁人阿峰”“老四趕海”等一批趕海UP主，他們選擇的新“陣營”是西瓜視頻。

但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者畢竟有限，為了更好地留住創(chuàng)作者、吸引用戶，各大平臺也是拿出真金白銀，使出渾身解數(shù)。據(jù)了解，抖音放出了“Vlog十億流量扶持計劃”；B站上線幫助UP主們的花火商業(yè)合作平臺；西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼“中視頻”；網(wǎng)易正式投入視頻賽道，以十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光扶持視頻創(chuàng)作者；知乎2021年將投入10億現(xiàn)金和流量加大內(nèi)容創(chuàng)作者支持等。

從各大平臺的投入看來，無論是對流量的追逐，還是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的渴求，都不會停下腳步。如何長久留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、吸引用戶，是未來平臺必須要思考的問題。“對平臺而言，當(dāng)下能搶到優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺后面的‘故事’也好講。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅表示。