每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

2025年的中國(guó)酒業(yè)在“政策調(diào)整、消費(fèi)轉(zhuǎn)型、存量競(jìng)爭(zhēng)”三重疊加的演進(jìn)中，經(jīng)歷著近十年來(lái)結(jié)構(gòu)重塑與價(jià)值回歸的關(guān)鍵過(guò)程，行業(yè)整體呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)進(jìn)入新平衡、存量競(jìng)爭(zhēng)加劇”的階段性特征。品牌價(jià)值正成為中國(guó)酒業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心護(hù)城河與定價(jià)錨。

在此背景下，如何塑造更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)酒企在全球舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)突破，已成為行業(yè)聚焦的戰(zhàn)略命題。 

3月26日，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》舉辦、以“聚力向C 重構(gòu)未來(lái)”為主題的2026酒業(yè)創(chuàng)新思享會(huì)將在成都舉行。屆時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心將聯(lián)合發(fā)布“2026中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。 

聚焦酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值，連續(xù)8年發(fā)布

在宏觀經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)與產(chǎn)業(yè)分化等多重因素疊加影響下，白酒產(chǎn)業(yè)正由以往的放量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)，經(jīng)歷著從粗放向精細(xì)、從數(shù)量向質(zhì)量、從高速度向高質(zhì)量的深刻轉(zhuǎn)型。

在此背景下，品牌價(jià)值正成為酒企突圍破局的核心抓手。這種價(jià)值不再局限于歷史底蘊(yùn)與知名度，更體現(xiàn)為品質(zhì)信任狀、文化認(rèn)同感與用戶情感鏈接的綜合體。具備深厚品牌護(hù)城河的企業(yè)，能夠在渠道震蕩中保持定價(jià)權(quán)，在消費(fèi)迭代中占據(jù)心智首位。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，依托學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)深厚的品牌理論研究底蘊(yùn)，以及主流財(cái)經(jīng)媒體對(duì)資本市場(chǎng)的敏銳洞察，對(duì)中國(guó)酒業(yè)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行深入剖析，發(fā)布“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值的研究成果，該榜單采用清華CBRC上市公司品牌價(jià)值評(píng)估模型，自2019年首次發(fā)布以來(lái)，已成長(zhǎng)為酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值研究的權(quán)威標(biāo)桿，持續(xù)為行業(yè)輸出專業(yè)洞察，今年是連續(xù)第8年發(fā)布。

榜單深度融合資本市場(chǎng)表現(xiàn)，凸顯四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

據(jù)悉，“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，集理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)三位一體開發(fā)而來(lái)。具體來(lái)看，榜單具備四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：一是以多維度科學(xué)理論作為支撐；二是以上市公司的真實(shí)數(shù)據(jù)作為評(píng)估基礎(chǔ)；三是通過(guò)中立的第三方研究機(jī)構(gòu)實(shí)施評(píng)估；四是借助行業(yè)和專業(yè)智庫(kù)提供保障。 

有別于常規(guī)品牌價(jià)值評(píng)估體系，“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”將資本市場(chǎng)表現(xiàn)與經(jīng)營(yíng)收入等傳統(tǒng)指標(biāo)深度融合，構(gòu)建起聚焦上市酒企的獨(dú)特評(píng)價(jià)視角。以今年即將發(fā)布的榜單為例，其樣本涵蓋截至2025年12月31日上市的中國(guó)全部酒業(yè)公司。

據(jù)每經(jīng)品牌價(jià)值研究院介紹，今年中國(guó)酒業(yè)上市公司的總體品牌價(jià)值有所下降，歸因于2025年上榜企業(yè)前三季度的營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。

值得一提的是，2019年至2025年榜單顯示，上榜酒企的合計(jì)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值提升動(dòng)能。其中，貴州茅臺(tái)以持續(xù)領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢(shì)，連續(xù)7年位居榜首，品牌價(jià)值從2019年的2818億元增長(zhǎng)至2025年的6626億元。

2026年作為“十五五”開局之年，中國(guó)酒業(yè)將延續(xù)存量博弈中的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇格局，在政策利好與消費(fèi)轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)下加速生態(tài)重塑。面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，酒企唯有持續(xù)深耕品牌建設(shè)、提升品牌形象，方能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，贏得更廣闊的發(fā)展空間。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)