春日的北川，羌山疊翠，百花爭艷。從九皇山漫山辛夷花海如云似霞，到高安村千畝桃林落英繽紛；從蓋頭山茶園里指尖翻飛的采茶人，到石椅羌寨步道上絡(luò)繹不絕的徒步游客……這個春天，北川羌族自治縣以“青睞綿陽·向春而行”為主題，以全國“春季村晚”示范展示活動為牽引，串聯(lián)辛夷賞花、生態(tài)采茶、茶旅研學(xué)、徒步休閑等特色場景，推動農(nóng)文旅體商深度融合，讓春日盛景轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，“春日經(jīng)濟”多點開花、勢頭強勁。

“村晚”引流文旅消費百花齊放

3月31日，2026年全國“春季村晚”北川示范展示暨春季農(nóng)文旅體商消費季在綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)桂溪鎮(zhèn)火熱啟動，這不僅是一場文藝展演，更是北川撬動春日經(jīng)濟、激活鄉(xiāng)村振興動能的重要支點。

活動緊扣“群眾唱、群眾跳、群眾演、群眾看、群眾樂”的宗旨，由村民自編自導(dǎo)羌歌羌舞、民俗小品、體育競技等節(jié)目。舞臺上，田間地頭的勞作場景化作靈動舞姿，家長里短的溫情故事譜成悠揚歌謠。其中，羌族舞蹈《指尖生花》既完整保留了羌繡非遺技藝的原汁原味，更生動展現(xiàn)出新時代羌鄉(xiāng)兒女富足安康、自信昂揚的精神風(fēng)貌。

在舞臺不遠(yuǎn)處的非遺展示區(qū)，同樣是人頭攢動、生機盎然。草編體驗區(qū)前，非遺傳承人巧手翻飛間，一只靈動的小鳥轉(zhuǎn)瞬成形，引得孩子們歡呼雀躍；游客們在羌繡傳承人的指導(dǎo)下，低頭穿針引線，繡制出一朵朵辛夷花，讓古老的非遺在親身體驗中鮮活傳承。

這種“舞臺有戲、場外有樂”的沉浸式氛圍，拉開了北川農(nóng)文旅體商深度融合的序幕。北川以“春季村晚”為引擎，精心構(gòu)筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，推動單一文化活動向復(fù)合型消費場景轉(zhuǎn)型。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)一品”展銷區(qū)，羌茶、生態(tài)臘肉、手工羌繡等特色產(chǎn)品成為搶手貨，為地方產(chǎn)業(yè)注入強勁活力；而即將舉行的浙川茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接大會，則立足生態(tài)茶園，以手工制茶、斗茶大賽等形式，實現(xiàn)“文化體驗+產(chǎn)業(yè)展示+消費拉動”的深度融合，讓春日的文旅熱度，全面轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。

以本次“春季村晚”為示范，先行區(qū)已將一場短期文化活動，延展為覆蓋3月至5月、貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的春日文旅消費盛宴。如今，北川正以此為牽引，不斷深化農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，探索走出一條民族地區(qū)文化鑄魂、產(chǎn)業(yè)賦能、全域聯(lián)動的鄉(xiāng)村振興之路。

“研學(xué)+”賦能茶旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

春日的北川，茶香漫野、生機盎然，一場以茶為媒的春日研學(xué)熱潮悄然涌動，為當(dāng)?shù)亍按喝战?jīng)濟”注入源源不斷的新活力。

在綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)曲山鎮(zhèn)玉皇山村的茶園里，茶農(nóng)陳大爺手把手教孩子們采摘苔子茶，孩子們舉著竹簍，臉上滿是歡喜。隨后，孩子們親手炒制茶葉，稚嫩的小手翻炒著鍋中的嫩芽，鼻尖縈繞著愈發(fā)濃郁的茶香。當(dāng)親手制作的茶葉打包裝好，貼上自己手繪的標(biāo)簽，這份承載著鄉(xiāng)村記憶與勞動喜悅的研學(xué)紀(jì)念，讓孩子們真正在體驗中讀懂茶文化、感受自然之美。

一幕幕生動的研學(xué)場景，正是曲山鎮(zhèn)深耕茶旅融合、做強“春日經(jīng)濟”的真實寫照。曲山鎮(zhèn)立足本地茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，緊扣“把特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游搞好”主線，通過打造沉浸式體驗場景、推動市場主體協(xié)同聯(lián)動等舉措，持續(xù)推進(jìn)“以研促旅、以旅興農(nóng)”。今年以來，全鎮(zhèn)接待游客28.39萬人次，實現(xiàn)旅游收入4089.67萬元。

圍繞研學(xué)全流程需求，曲山鎮(zhèn)精準(zhǔn)配套硬件、人員與成果轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，構(gòu)建起可參與、可操作、可帶走的沉浸式體驗場景。依托石椅村、玉皇山村連片苔子茶園，劃定400余畝研學(xué)采茶專屬區(qū)，配套1200余套茶農(nóng)服飾、采茶竹簍、制茶工具等，精心打造“COS茶農(nóng)+實景采茶+簡易制茶”標(biāo)準(zhǔn)化研學(xué)產(chǎn)品，讓每一位參與者都能深度感受茶鄉(xiāng)樂趣。

同時，整合鎮(zhèn)內(nèi)資深茶農(nóng)、茶技員、村級文旅講解員力量，組建25人研學(xué)指導(dǎo)團隊，提供采茶、羌茶制作教學(xué)及本地茶史科普服務(wù)。聯(lián)動制茶工坊推出手工制茶項目，讓游客親歷從“觀茶韻”到“制佳茗”的全過程。今年以來，該鎮(zhèn)研學(xué)采茶體驗已累計接待研學(xué)游客4萬余人次，周末高峰時段超4000人次，鮮葉采摘達(dá)5000公斤，制成干茶1500公斤，直接帶動茶葉產(chǎn)業(yè)增收230余萬元，帶動周邊群眾銷售農(nóng)特產(chǎn)品增收超30萬元，讓研學(xué)經(jīng)濟真正成為帶動鄉(xiāng)村振興的新引擎。

這一火熱實踐，正是綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)以茶研學(xué)破題、以農(nóng)文旅融合賦能的生動縮影。先行區(qū)在做優(yōu)茶研學(xué)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展“研學(xué)+”內(nèi)涵，推動茶旅與禹羌文化、戶外運動、農(nóng)事體驗深度融合，不斷豐富消費場景。遴選優(yōu)質(zhì)民宿，開發(fā)進(jìn)寨儀式、沙朗晚會等禹羌文化“一民宿一體驗項目”；開展政企聯(lián)動，共同開發(fā)運營全縣精品研學(xué)路線，串聯(lián)大禹文化陳列館、大熊貓動植物園、石椅羌寨等點位，推出精品“一日游”產(chǎn)品；結(jié)合本地農(nóng)事節(jié)令，融入采摘野菜、羌族特色美食制作等鄉(xiāng)土農(nóng)事活動，有效吸引親子團、學(xué)生團等多元客群。

全域聯(lián)動構(gòu)建多方共贏新格局

從“村晚”破局激活文旅熱度，到“研學(xué)+”豐富體驗場景，北川以“春日經(jīng)濟”為契機，進(jìn)一步統(tǒng)籌資源、創(chuàng)新機制，推動農(nóng)文旅體商深度融合，構(gòu)建起全域聯(lián)動、多方共贏的發(fā)展新格局。

4月4日一大早，石椅羌寨寨門前的牛角號剛剛吹響，從綿陽自駕趕來的徒步愛好者劉建國，就已經(jīng)在簽到處排起了隊，“上次帶家人看辛夷花，這周約了朋友來徒步。你看，集章冊上已經(jīng)蓋了4個章，再集幾個就能換民宿折扣?！眲⒔▏_一本羌繡封面的小冊子，上面蓋著辛夷花、桃花、羌茶、“村晚”四枚印章，每一枚都設(shè)計成獨特的羌族紋樣，“邊玩邊集章，像尋寶一樣，孩子特別喜歡。”

像劉建國這樣的“回頭客”并非個例。為留住游客、拉動消費，北川創(chuàng)新推出春季文旅集章打卡與“光影北川”短視頻征集活動——游客逛花海、徒步登高、品羌茶、賞村晚，集齊印章可兌換民宿折扣、景區(qū)免票等福利。這一小小的互動設(shè)計，將原本分散的六大主題活動串聯(lián)成線，巧妙實現(xiàn)“打卡”變“消費”、“流量”變“留量”。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，全縣春假研學(xué)人數(shù)達(dá)1.22萬人次，實現(xiàn)旅游收入426萬元；清明小長假全縣共接待游客35.128萬人次，實現(xiàn)旅游收入13714.49萬元。

如今的“春日經(jīng)濟”，早已超越單純的踏青賞花，在新場景、新體驗的催化下，成長為由“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條支撐的復(fù)合型經(jīng)濟形態(tài)。

從全域布局看，北川以“青睞綿陽·向春而行”為主題，整合辛夷花節(jié)、桃花節(jié)、茶產(chǎn)業(yè)大會、徒步季等系列活動，覆蓋花海體驗、非遺展演、茶旅研學(xué)、山地運動等多個消費場景，讓游客從“看一場晚會”走向“游一整個春天”。

在消費促進(jìn)層面，北川精準(zhǔn)對接不同群體需求，推出“徒步+住宿+餐飲+非遺體驗”組合套餐，通過線上平臺與民宿渠道雙線推廣，構(gòu)建起“打卡引流—優(yōu)惠賦能—消費激活—復(fù)游留存”的消費閉環(huán)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟效益。

在資源統(tǒng)籌層面，北川堅持“資源共享、利益共贏”原則，推動民宿、茶企、村集體等多方力量協(xié)同發(fā)力，讓農(nóng)戶通過茶園租賃收“租金”、企業(yè)通過制茶售茶得“酬金”、經(jīng)營主體通過引流接待賺“現(xiàn)金”，形成了多方共贏的利益共同體，讓“春日經(jīng)濟”的發(fā)展成果惠及廣大群眾。

春染羌山添新色，融合發(fā)展啟新程。從全國“春季村晚”點燃文旅熱情，到茶旅研學(xué)激活產(chǎn)業(yè)活力，再到全域聯(lián)動凝聚發(fā)展合力，北川以大愛文化、大禹文化、大熊貓IP為底蘊，以春日盛景為紐帶，將“村晚”引流、研學(xué)賦能、全域聯(lián)動的實踐，深深融入農(nóng)文旅體商融合發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。如今，辛夷花香未散，茶香正濃，徒步熱潮不減，北川正以羌鄉(xiāng)兒女的奮進(jìn)姿態(tài)，持續(xù)深耕融合路徑、豐富消費場景、凝聚共贏力量，讓春日的“流量”變?yōu)榘l(fā)展的“增量”，讓“春日經(jīng)濟”的活力持續(xù)迸發(fā)，在這片充滿希望的羌山熱土上，奮力書寫民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興與高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。