每經(jīng)評(píng)論員 付克友

十年光陰，足以見(jiàn)證一段生動(dòng)壯闊的歷史。從2017年到2026年，十個(gè)中國(guó)品牌日如約而至，十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜次第花開(kāi)。

這十年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的十年，也是中國(guó)資本市場(chǎng)在改革攻堅(jiān)中蓄力沉淀、在結(jié)構(gòu)調(diào)整中重塑價(jià)值的十年。中國(guó)品牌是這場(chǎng)深刻變革中最生動(dòng)的注腳。因?yàn)槠放茝膩?lái)不是孤立的企業(yè)名片，而是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新能力的集中投射。

因此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)這十年的高質(zhì)量發(fā)展，也是中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)日益崛起的過(guò)程。品牌力逐漸成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，上市公司的品牌價(jià)值也與公司市值交相輝映。那些品牌價(jià)值持續(xù)攀升的上市公司，往往也是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、用戶口碑的佼佼者。

十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，像一把精準(zhǔn)的卡尺，在時(shí)代的年輪上，記錄下每一次品牌價(jià)值的躍遷，也度量出中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的堅(jiān)實(shí)步伐。從制造到智造，從產(chǎn)品出海到品牌出海，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)品牌從“大”到“強(qiáng)”、從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值創(chuàng)新”的清晰敘事。

這十年間，品牌價(jià)值的底層邏輯也在發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)型。其中，最核心的一個(gè)變量就是數(shù)智化。它如同一股不可逆轉(zhuǎn)的洪流，至少在三個(gè)方面重塑品牌價(jià)值的底層邏輯。

一是智能洞察，讓品牌更懂“傾聽(tīng)”。借助大數(shù)據(jù)與AI，它不再是閉門(mén)造車(chē)，而是能讀懂用戶的喜怒哀樂(lè)、捕捉那些沒(méi)說(shuō)出口的需求，讓每一個(gè)創(chuàng)意和內(nèi)容都從真實(shí)的需求中長(zhǎng)出來(lái)。

二是精準(zhǔn)觸達(dá)，讓品牌更懂“奔赴”。它不再?gòu)V撒網(wǎng)式地吆喝，而是通過(guò)智能推薦和內(nèi)容優(yōu)化，與對(duì)的人在對(duì)的時(shí)刻相遇，不是打擾，而是恰好需要，完成一場(chǎng)心有靈犀的雙向奔赴。

三是沉浸交互，讓品牌更有“溫度”。智能客服、虛擬試穿、AI導(dǎo)購(gòu)??這些技術(shù)并不冰冷，而是讓服務(wù)變得貼身和貼心，全天在線，懂你所想，予你所需，讓每一次連接都像老友重逢。

如此三重疊加，品牌正在成為可感知、可進(jìn)化、可共創(chuàng)的“數(shù)智生命體”。數(shù)智化不再是品牌的“錦上添花”，而是“生存底座”。

品牌必須與數(shù)智共生，因?yàn)橄M(fèi)者或需求者已生活在數(shù)智生態(tài)中，AI入口成為第一認(rèn)知界面。數(shù)智共生，意味著品牌將自身嵌入算法，融入場(chǎng)景，與用戶共進(jìn)退。

這不是選擇，而是趨勢(shì)的必然。如果品牌不能被智能體看見(jiàn)、理解，就等于在數(shù)字世界里“隱身”。唯有共生，品牌才能在數(shù)智化的浪潮中始終“在場(chǎng)”，保持鮮活的生長(zhǎng)力。

數(shù)智共生，意味著品牌的邊界被打破、在消融。即在數(shù)智化浪潮下，品牌可以自由穿梭于不同的產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景、地理疆域與價(jià)值創(chuàng)造模式，可以從物理空間延伸至數(shù)字世界，從單一企業(yè)拓展至產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向全球舞臺(tái)。

品牌無(wú)界，不是虛無(wú)縹緲的口號(hào)，而是AI深度嵌入研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)全鏈路之后的必然結(jié)果，是品牌價(jià)值升維的必然趨勢(shì)。品牌無(wú)界，就是品牌的未來(lái)。

十年之約，相聚蘇州，是數(shù)智共生的精彩注腳，也是品牌無(wú)界的生動(dòng)隱喻。這座古典園林與現(xiàn)代智造交相輝映的城市，既擁有全國(guó)最多的“燈塔工廠”，又集聚超2500家AI產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，既是文化深厚的江南水鄉(xiāng)，又是全國(guó)智能制造與數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的標(biāo)桿高地。這里，正在書(shū)寫(xiě)中國(guó)智造與中國(guó)品牌的新故事。

智見(jiàn)無(wú)界，未來(lái)已來(lái)。站在第十個(gè)中國(guó)品牌日的新起點(diǎn)，答案愈加清晰：AI看見(jiàn)品牌，數(shù)智重塑價(jià)值，無(wú)界成為常態(tài)。這不是遠(yuǎn)方的預(yù)言，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。以中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的名義，中國(guó)品牌的下一個(gè)十年，已經(jīng)在出發(fā)的路上。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞