每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

        很難想象，中國出版集團同方正可能會走上同一個擂臺。

        一個是以出版物生產(chǎn)和銷售為主業(yè)的出版巨頭，一個是提供技術服務領域的佼佼者，兩者在業(yè)務上的區(qū)分原本應該涇渭分明，它們的PK就好比關公戰(zhàn)秦瓊一般。然而，兩巨頭最終在數(shù)字出版領域上卻  “狹路相逢”，形成了一種戰(zhàn)略競爭對手的模糊關系。

        在中國出版集團憋足了勁準備搭建國家級數(shù)字出版平臺時，近日，方正集團率先公布與上海張江集團簽署合作協(xié)議，參與共建第一個國家級數(shù)字出版基地——張江國家數(shù)字出版基地。業(yè)內人士表示，這只是游戲的開始，隨著雙方業(yè)務的不斷推進，有關數(shù)字出版“帶頭大哥”的爭奪也將不斷升溫。

“帶頭大哥”之爭

        據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，此次中國出版集團計劃搭建中國出版領域最具代表性的全流程數(shù)字出版平臺——“中國數(shù)字出版網(wǎng)”。

        中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇向記者表示，中國數(shù)字出版網(wǎng)受中宣部和新聞出版總署指導，并在國家發(fā)改委高技術產(chǎn)業(yè)司立項，總投資2.69億元，第一期投入為2000萬元，中國出版集團也被列入國家信息化的試點單位，成為86家試點單位中唯一入圍的傳統(tǒng)出版機構。

        巧合的是，張江國家數(shù)字出版基地是2008年由新聞出版總署和上海市政府共同組建的首個國家級數(shù)字出版基地，總投資2.85億元，其中張江集團出資1億元，方正集團出資1.85億元，而這也是張江基地建設以來最大的合作項目。

        “因為有國家新聞出版總署的大力支持，以及張江集團對數(shù)字出版基地獨特的運營思路，堅定了方正參與共同建設的決心。”方正集團高級副總裁方中華說，雙方將在移動閱讀終端研發(fā)、圖書門戶運營，以及數(shù)字復合出版技術項目上進行合作。

        北京某出版社社長向記者表示，兩個“中字頭”的數(shù)字出版項目，投資也都是2億多元，做的是相同的事情，而這背后的推手正是利益的博弈。相關資料顯示，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2006年的總產(chǎn)值是200億元，2007年為360億元，2008年達到530億元，2009年預計為750億元，3年的平均增長速度達到56.2%。

        上述社長表示，中國出版集團同方正之間與其說是在探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還不如說雙方在打一場搶攻市場的戰(zhàn)爭。而隨著雙方戰(zhàn)爭的擴大與升級，也導致周邊的業(yè)者與出版社面臨加入哪一個陣營的問題，即使他們現(xiàn)在看不懂所選擇陣營的商業(yè)模式優(yōu)缺點何在。

難以逾越的鴻溝

        實際上，雙方并非一開始就成為對手的。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，早在2008年4月，中國出版集團就與方正正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃在數(shù)字出版領域的技術、產(chǎn)品、解決方案等方面進行深入合作，并共同規(guī)劃基于出版集團的數(shù)字出版解決方案。而中國出版集團數(shù)字傳媒公司也正是當時掛牌成立的。

        然而現(xiàn)實卻沒有那么美好。中國出版集團的相關人士向記者表示，雙方在簽訂戰(zhàn)略協(xié)議之后，就再也沒有了下文?！拔覀冎皇菓?zhàn)略合作而已，并沒有涉及到太多實質的業(yè)務?！?br/>
        業(yè)內人士認為，盡管有美好的合作愿望，但技術服務商與傳統(tǒng)出版商之間一直存在著一道鴻溝，在技術提供商深度參與內容資源建設的同時，很容易導致與出版機構的對立?！胺秸瑐鹘y(tǒng)的出版社合作，一般是40%的利潤分成給傳統(tǒng)出版社，但實際上分到出版社的錢卻很少，一家出版社一年下來也就只有幾萬塊錢?！币晃煌秸献鞯某霭嫔缛耸肯蛴浾咄嘎?。

        對此，文字著作權協(xié)會（以下簡稱文著協(xié)）副總干事張洪波表示，一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一的數(shù)字出版流程，其中包括版權費分成等，都是由企業(yè)和作者或出版社簽約自定，沒有國家規(guī)定；另一方面，沒有統(tǒng)一的平臺或第三方來針對收益進行監(jiān)管，保護出版社和作家的版權收益。

        而漢王電紙書事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)陳紹強在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，傳統(tǒng)出版領域中的“誠信缺失”已轉接到了數(shù)字出版領域。在數(shù)字出版鏈條上，“點擊欺詐行為”一直讓出版人憂心忡忡，這也是各大出版社希望自建數(shù)字出版平臺的最重要的原因。據(jù)陳紹強介紹，現(xiàn)在各大出版社主要是以下載流量或點擊率為基礎的付費模式為主，因此流量或點擊率的真實性就成了出版社與數(shù)字出版商合作中的焦點問題。

        陳紹強告訴記者，數(shù)字出版領域的產(chǎn)品形態(tài)有很多，許多產(chǎn)品的銷售、收入也是不透明的?！俺霭嫔坛３２恢雷约旱漠a(chǎn)品到底被賣了多少，能獲得多大的收益，信息的不對稱也導致了現(xiàn)在越來越多出版社沒有安全感，不敢把自己的內容交給技術服務商?！?br/>
各自為營的難題

        據(jù)劉成勇介紹，中國數(shù)字出版網(wǎng)將是集原創(chuàng)、版權、銷售、供需為一體的電子商務平臺。“內容是一次性制作，形式是多渠道發(fā)行。”而方正的戰(zhàn)略規(guī)劃也相當清晰，就是要打造一條“內容編輯-出版機構-數(shù)字銷售-數(shù)字終端”的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

        “兩家都表示要搭建統(tǒng)一數(shù)字出版平臺，但是對各自來說都并不是一件簡單的事情。”上述出版社社長認為，技術和內容數(shù)字出版商各自為營搭建平臺對雙方來說都有過不去的“檻”。

        作家出版社副社長扈文健在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，商業(yè)模式的模糊性讓內容商對技術商失去了信任。隨著出版社轉企改制，也為國內各大出版社發(fā)展數(shù)字出版提供了良好的契機?！凹夹g商想通過自己技術的優(yōu)勢來控制數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈已不可能?！膘栉慕”硎荆瑤缀跛械膬热萏峁┥潭颊J識到，誰的內容資源更豐富，整合能力更強大，誰就能控制市場。“由于與技術商合作賺不到錢，內容的優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，就想自己單干，不再充當技術商的‘奶牛’而賺取微薄的利潤。”

        對此，陳紹強表示，現(xiàn)在出版社對技術商心存芥蒂，導致了技術商發(fā)展數(shù)字出版遭遇到一個瓶頸。據(jù)他介紹，漢王目前同各大出版社合作主要有兩種模式，第一種是一次性付給出版社版權費，具體的金額有不同的標準；第二種是分成模式，而這一種是出版社現(xiàn)在最不愿意合作的模式。

        有業(yè)內人士表示，方正旗下的數(shù)字出版業(yè)務一直關注于B2B行業(yè)，主要服務于圖書館、企事業(yè)單位等機構型用戶。現(xiàn)在轉而投入B2C業(yè)務，其經(jīng)營思路和理念上的轉變也必然會存在一定難度。

        而中國出版集團的數(shù)字出版網(wǎng)同樣遭到了扈文健的質疑。他表示，中國出版集團作為一個企業(yè)，扮演何種角色來整合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈？“全國幾百家出版社，要進入你的平臺，除非你可以運用資本收購?！币幻霭嫔桃蚕蛴浾弑硎?，全國500多家出版社，且涉及到各大出版集團的利益博弈，要將這些資源全部整合，對于中國出版集團來說，將是一個極大的挑戰(zhàn)，面臨很大的阻力。

        對此劉成勇認為，大家同樣都是內容商，或許有更好一些的合作基礎，在合作的模式上也是多樣化的，可以是資本入股也可以是資源提供。他表示中國出版集團只是搭建一個平臺，收取很少一部分技術服務費。

        但也有業(yè)者擔心，分散的一個個中小出版社如果與技術提供、內容集成的公司合作，可能被邊緣化，喪失定價話語權和知情權，從而淪落為“內容提供商”的弱勢角色。

誰來主導數(shù)字出版

        據(jù)高等教育出版社教育技術與出版技術研發(fā)中心主任張澤介紹，國外的出版集團，像培生、企鵝、斯普林格等，或是在大眾出版領域稱雄，或是在教育出版領域獨占鰲頭，沒有一家是橫跨所有出版門類的綜合出版集團，這就意味著內容商始終擁有絕對的話語權。

        張澤認為，當前最關鍵的就是誰可以提出一個“共贏的盈利模式”來發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，而不是在爭執(zhí)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈上的角色問題，“未來產(chǎn)業(yè)鏈是一個什么樣的形式都還是未知?！?br/>
        對此，有專家呼吁，應該由政府出面來建設一個國家級別的圖書館，制定相關行業(yè)標準，引導產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此前就有消息稱，國家新聞出版總署有意搭建一個國家級的數(shù)字圖書館項目。據(jù)接近新聞出版總署的相關人士表示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)隸屬于新聞出版總署科技司，而此前該司關注比較多的主要是網(wǎng)游等相關產(chǎn)業(yè)，“這個領域還比較新，相關部門熟悉業(yè)務制定一定的行業(yè)標準也需要一個過程。”

        文著協(xié)副總干事張洪波在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時也表示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)都面臨著授權、權利保障、資源重復建設問題，建立國家級統(tǒng)一數(shù)字出版資源平臺、建立市場規(guī)范，已經(jīng)刻不容緩。“需要盡快完善立法，將著作權人的合法權利落到實處。面對眾多‘孤兒作品’，需要建立‘延伸性集體管理’?！?br/>


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