每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜陳旭    

2026年，隨著生成式人工智能用戶規(guī)模突破6億，AI正深度介入公眾的信息獲取與消費(fèi)決策。

當(dāng)“AI問答”成為公眾獲取信息、作出消費(fèi)決策的重要方式時(shí)，生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization，GEO）作為連接內(nèi)容與用戶認(rèn)知的關(guān)鍵機(jī)制，其健康發(fā)展關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和公眾福祉。

目前，GEO正處于從“野蠻生長”向“規(guī)范治理”轉(zhuǎn)型的十字路口。在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2月12日，作為中國主流智媒每日經(jīng)濟(jì)新聞與每經(jīng)科技發(fā)起的AI研究機(jī)構(gòu)，每經(jīng)AI智庫聯(lián)合權(quán)威行業(yè)組織中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)，共同發(fā)起《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》，邀請(qǐng)各方參與完善倡議，并主動(dòng)實(shí)踐和倡導(dǎo)。后續(xù)還將舉行系列相關(guān)活動(dòng)，旨在凝聚各方共識(shí)，確立自律原則，推動(dòng)AI時(shí)代內(nèi)容、傳播與營銷生態(tài)健康發(fā)展。

據(jù)發(fā)起方介紹，倡議框架草案版本包含概念錨定、審慎原則、行動(dòng)倡議、公眾建議等內(nèi)容，將持續(xù)征求各方意見，預(yù)計(jì)3月中旬正式發(fā)布，同步還將形成政策建議。發(fā)起方持續(xù)邀約聯(lián)合發(fā)起單位和參與單位，新華社國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、易觀分析、時(shí)代傳媒集團(tuán)、香港星島新聞集團(tuán)、美通社、弗若斯特沙利文等十多家機(jī)構(gòu)已相繼積極響應(yīng)。

負(fù)責(zé)任GEO是什么？主流財(cái)經(jīng)媒體攜手權(quán)威協(xié)會(huì)行業(yè)首倡

買什么咖啡機(jī)好？哪家酒店值得推薦？

當(dāng)你習(xí)慣用AI問一問，打算獲取AI推薦的產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，你以為是大模型給出的機(jī)器學(xué)習(xí)結(jié)果，實(shí)際上可能是從互聯(lián)網(wǎng)上“抓”下來的一條虛假廣告。 

近期，新華社、中央電視臺(tái)、中國青年報(bào)等多家媒體報(bào)道，一些公司以“每篇幾十元”的價(jià)格，為身份存疑的“專家”或夸大宣傳的企業(yè)，在各類網(wǎng)站大量發(fā)布不實(shí)稿件，目的并非直接讓用戶閱讀，而是刻意干擾AI大模型的信息輸入，最終在用戶提問時(shí)被當(dāng)作“可信答案”呈現(xiàn)。

當(dāng)前，生成式人工智能技術(shù)深度融入生產(chǎn)生活，GEO作為影響內(nèi)容生態(tài)與AI應(yīng)用的關(guān)鍵實(shí)踐，其發(fā)展走向不僅關(guān)乎數(shù)字內(nèi)容傳播格局，更與經(jīng)濟(jì)傳媒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)。

作為中國主流財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞長期深耕財(cái)經(jīng)專業(yè)信息與內(nèi)容生產(chǎn)，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域建立了權(quán)威信源地位，同時(shí)積極探索AI技術(shù)的負(fù)責(zé)任應(yīng)用。作為每日經(jīng)濟(jì)新聞和旗下AI科技公司每經(jīng)科技成立的AI研究機(jī)構(gòu)，每經(jīng)AI智庫基于敏銳的行業(yè)洞察和市場(chǎng)調(diào)研，率先啟動(dòng)負(fù)責(zé)任GEO治理框架研究，并發(fā)起《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》。

作為聯(lián)合發(fā)起方，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)（簡稱中國新聞技聯(lián)）和中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)均為具有高度權(quán)威性、專業(yè)性和行業(yè)引領(lǐng)力的行業(yè)團(tuán)體，體現(xiàn)了對(duì)AI時(shí)代傳媒技術(shù)倫理與內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。

更重要的是，本次倡議已構(gòu)建起一個(gè)跨領(lǐng)域、多層次的聯(lián)合發(fā)起矩陣，目前已確認(rèn)的聯(lián)合發(fā)起方包括：新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、易觀分析、弗若斯特沙利文、源易信息、美通社、時(shí)代傳媒、香港星島新聞集團(tuán)、合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等。來自各界的多元組合，確保了倡議既能立足技術(shù)前沿，又能貫通政策、產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)與媒體全鏈條，具備廣泛的代表性、專業(yè)性和實(shí)踐可行性。

同時(shí)，發(fā)起方將持續(xù)邀約具備一定社會(huì)影響力和行業(yè)號(hào)召力的機(jī)構(gòu)作為聯(lián)合發(fā)起單位，開放邀請(qǐng)行業(yè)組織、品牌企業(yè)、專業(yè)媒體、研究機(jī)構(gòu)、AI企業(yè)和GEO服務(wù)商等利益相關(guān)方參與倡議承諾，履行自律規(guī)范，自覺接受公眾及媒體的社會(huì)監(jiān)督。

共建可信AI生態(tài)：倡議全面啟動(dòng)征集與共治行動(dòng)

GEO不僅重塑著商業(yè)與信息格局，更深遠(yuǎn)地影響著公眾認(rèn)知、社會(huì)信任與數(shù)字文明進(jìn)程。確保負(fù)責(zé)任GEO治理，將引導(dǎo)技術(shù)力量沿著提升社會(huì)整體信息福祉的路徑前進(jìn)，這不僅需要智慧，還需要凝聚共識(shí)，廣泛踐行。

《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》目前已形成初步框架，正處于開放征集、廣泛討論的關(guān)鍵階段。它不是一份封閉的宣言，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)的協(xié)作起點(diǎn)。倡議初步提出四大方向性共識(shí)，包括錨定概念、明確治理邊界、形成正確路徑、引導(dǎo)公眾培養(yǎng)AI素養(yǎng)。

然而，這些原則如何細(xì)化為可操作的指南？不同行業(yè)是否需要差異化標(biāo)準(zhǔn)？技術(shù)平臺(tái)在其中應(yīng)承擔(dān)何種責(zé)任？這些問題的答案，需要通過更廣泛的行業(yè)對(duì)話來形成。因此，本次啟動(dòng)的核心動(dòng)作是征集廣泛參與。

發(fā)起方正持續(xù)邀請(qǐng)認(rèn)同倡議理念的機(jī)構(gòu)加入——無論是補(bǔ)充行業(yè)視角、貢獻(xiàn)技術(shù)方案，還是提出修正建議，都將被認(rèn)真納入后續(xù)修訂。發(fā)起方還將組織專題研討沙龍、案例分享會(huì)，開展報(bào)告編寫、政策建議等工作，推動(dòng)形成可落地的行業(yè)自律規(guī)范與最佳實(shí)踐指南，參與單位將共同署名發(fā)布倡議，并有機(jī)會(huì)參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定與推廣活動(dòng)。

GEO不應(yīng)是少數(shù)人操控AI的“黑箱技術(shù)”，而應(yīng)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被AI識(shí)別、理解與推薦的橋梁。在生成式AI日益成為社會(huì)認(rèn)知基礎(chǔ)設(shè)施的今天，唯有通過開放協(xié)作、共建共治，才能確保技術(shù)紅利真正惠及用戶、企業(yè)與整個(gè)數(shù)字文明。發(fā)起方期待各界相關(guān)方加入，一起為可信AI生態(tài)注入責(zé)任與智慧。

點(diǎn)擊鏈接查看《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》發(fā)起單位邀約及意見征集詳細(xì)信息

http://m.naturaldirectcanada.com/zhuanti2023/20260212invite/dist/index.html

（實(shí)習(xí)生戴雨岑對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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