作為改革開放后首批進入中國的國際品牌之一，美贊臣自1993年扎根中國，至今已逾三十載。從建設(shè)在華生產(chǎn)基地的中國制造1.0時代，到引入研發(fā)中心的中國研發(fā)2.0時代，再到正式邁入中國本土化獨立運營的3.0時代。這一歷程不僅是國際品牌在華發(fā)展的縮影，更以“雙向奔赴”的姿態(tài)，為跨國企業(yè)如何在中國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了生動范例。

1993年，美贊臣正式進入中國

“實現(xiàn)本地化獨立運營，使我們能構(gòu)建一個扎根中國、發(fā)揮美贊臣百年科學(xué)實證優(yōu)勢的長期主義，以創(chuàng)新模式對接中國市場需求，以中國特色融入市場的模式?！泵蕾澇贾袊鳦EO肖婧婧表示，過去五年間，從消費者洞察、產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造，美贊臣中國深度融入本土市場，將外部挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長動能。成效已逐步顯現(xiàn)：市場份額企穩(wěn)回升，業(yè)績連續(xù)兩年在關(guān)鍵財務(wù)指標上均實現(xiàn)正向增長，達到預(yù)期，公司本地化獨立運營后的盈利能力和市場韌性顯現(xiàn)；品牌力和市場優(yōu)勢也在不斷增強，展現(xiàn)了百年國際品牌穿越周期的品牌力和市場潛力。

2021年，美贊臣成為本土化獨立運營的國際品牌。

回望三十余年的深耕之路，美贊臣中國積淀出三大核心優(yōu)勢——基于百年科研傳承的高標準科學(xué)實證、貫穿全鏈路的高標準嚴格質(zhì)量管控、深入本地化的獨立運營能力，由此深度融入市場、贏得消費者信任，走出一條獨具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

以百年科學(xué)實證，貫穿驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

作為深耕嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的百年國際品牌，美贊臣始終將“科學(xué)實證”刻入基因。從率先推動DHA、ARA的配方應(yīng)用，到引領(lǐng)乳脂球膜（MFGM）和乳鐵蛋白的產(chǎn)業(yè)實踐，每一次關(guān)鍵營養(yǎng)成分的革新，背后都是扎實的科研支撐。目前，美贊臣在全球生產(chǎn)超過70種營養(yǎng)產(chǎn)品，其中包括20余種針對特殊營養(yǎng)需求及代謝問題的特殊配方產(chǎn)品，累計擁有超過1080項全球?qū)＠?，超過100項科學(xué)研究成果，研究成果被行業(yè)引用超過9200次，多項配方經(jīng)過臨床驗證具有真實效果。

進入中國市場后，美贊臣持續(xù)推進母乳研究與臨床驗證，將科研成果轉(zhuǎn)化為適配中國嬰幼兒營養(yǎng)需求的配方產(chǎn)品。2016年，藍臻系列通過工藝創(chuàng)新，率先應(yīng)用超濾微濾技術(shù)脫脂提取的富含乳脂球膜乳清蛋白，配方及成分擁有43項科學(xué)實證成果、布局了158項專利。該配方歷經(jīng)十余年持續(xù)研究，最終以“乳鐵蛋白+乳脂球膜”的黃金組合，重新定義了奶粉營養(yǎng)科學(xué)的高標準。

《乳脂肪球膜及其配料的科學(xué)共識》于《中國食品學(xué)報》刊發(fā)

藍臻科學(xué)實證研究發(fā)布于《兒科學(xué)雜志》上

在細分功能領(lǐng)域，美贊臣親舒系列依托PHP專利水解技術(shù)，模擬天然消化酶作用機制，成為行業(yè)普遍認可的部分水解配方方案?！吨腥A兒科雜志》發(fā)布了《嬰幼兒功能性消化不良綜合征非藥物干預(yù)專家共識》，匯聚44位中國權(quán)威專家意見；其中引用的關(guān)鍵科學(xué)證據(jù)之一，正是基于親舒部分水解低乳糖含量配方的臨床研究成果。此外，美贊臣鉑睿配方及其成分累計擁有36項科學(xué)實證，安敏健的相關(guān)實證成果超過100項。

《嬰幼兒功能性消化不良綜合征非藥物干預(yù)共識（2024）》

基于嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的科研積淀，美贊臣拓展兒童營養(yǎng)品牌“學(xué)優(yōu)力”。聚焦其所含的初乳堿性蛋白與葉酸聯(lián)合營養(yǎng)組合物（包括鈣、維生素D等營養(yǎng)成分），證實對骨骼健康具有積極影響。該配方可一定程度激活生長激素-胰島素樣生長因子1軸（GH-IGF-1），支持骨骼線性生長和骨量積累，降低青春期肥胖發(fā)生風(fēng)險及遠期糖脂代謝異常的潛在風(fēng)險。

以科學(xué)實證進行配方設(shè)計，美贊臣提供適老解決方案的新探索。旗下成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”聚焦新中年人群腸道健康，以益生元富硒成人奶粉為例，其添加了13國專利β-葡聚糖和三大益生元。2024年，美贊臣中國聯(lián)合上海君石生命科學(xué)研究院、中國疾病預(yù)防控制中心及復(fù)旦大學(xué)營養(yǎng)研究院，對45歲及以上人群進行調(diào)研，撰寫《中國老年人消化功能減退與營養(yǎng)需求調(diào)查報告》，推動中國成人的腸道健康解決方案。

肖婧婧說，美贊臣堅信“科學(xué)實證”將成為高質(zhì)量發(fā)展的重要動能，推動科學(xué)營養(yǎng)的突破，為中國消費者提供真正具有科學(xué)依據(jù)的營養(yǎng)解決方案，助力“健康中國2030”戰(zhàn)略落地。

雙重高標準嚴格品控，樹立行業(yè)標桿

自進入中國市場以來，美贊臣便將制藥行業(yè)標準進行整個廠房的設(shè)計和質(zhì)量管理，通過全程安全質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)嬰幼兒營養(yǎng)國際品牌“中國制造”。2005年，美贊臣中國率先推出“全程產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系”，2017年成為國家食藥監(jiān)總局首批獲準的嬰幼兒配方奶粉品牌之一。

美贊臣在全球的生產(chǎn)基地（包括荷蘭奈梅亨、中國廣州和天津）均遵循嚴苛的生產(chǎn)標準。然而，要在中國市場持續(xù)發(fā)展，僅僅滿足通用標準是遠遠不夠的。

2021年3月，國家衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒配方奶粉新國標，于2023年2月22日正式實施，新國標疊加二次配方注冊，大幅提高了行業(yè)準入門檻。

新國標在多個維度上對產(chǎn)品品質(zhì)提出了全面且細致的高要求：在營養(yǎng)成分上，對乳清蛋白比例、膽堿等必需成分的添加有明確強制規(guī)定；在安全管控上，對鉛、硝酸鹽等污染物的限量嚴格管控，并明確禁止在1段奶粉中添加任何香精、蔗糖；在微生物指標上，菌落總數(shù)上限也設(shè)定了極為嚴格的限量標準。

面對挑戰(zhàn)，美贊臣憑借深厚的質(zhì)量管理積淀迅速響應(yīng)，率先完成新國標升級。從原材料采購、生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)督檢測到產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，實施嚴格品控，多個系列產(chǎn)品配方率先通過新國標注冊。這意味著，美贊臣建立了能夠滿足中國高標準的嚴格品控體系，以始終如一的品質(zhì)管控樹立行業(yè)標桿。

憑借長期在母乳科學(xué)研究中的杰出貢獻，美贊臣2021年獲授“母乳科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化單位”，這也是“十三五”國家重點研發(fā)計劃項目成果之一。2023年，國家工業(yè)和信息化部發(fā)布美贊臣參與制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行業(yè)標準，進一步推動乳脂球膜（MFGM）創(chuàng)新成分的標準應(yīng)用。2024年10月，美贊臣中國憑借在落實食品安全主體責(zé)任的卓越實踐，入選首批國家“企業(yè)落實食品安全主體責(zé)任創(chuàng)新實踐典型案例”。

美贊臣中國作為模范企業(yè)代表宣讀“企業(yè)落實食品安全主體責(zé)任倡議”

鍛造本地化獨立運營能力，創(chuàng)新模式深耕中國市場

近兩年來，美贊臣中國啟動“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建全生命周期健康服務(wù)體系。目前，美贊臣已孵化兒童營養(yǎng)戰(zhàn)略性品牌“學(xué)優(yōu)力” “高等生”與成人營養(yǎng)戰(zhàn)略性品牌“每日悅享”，推出兒童和成人奶粉、蛋白粉、膳食補充劑等多元化產(chǎn)品矩陣。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正是美贊臣中國本地化獨立運營的創(chuàng)新體現(xiàn)。

當(dāng)前，中國嬰幼兒配方奶粉市場正面臨多重挑戰(zhàn)：國產(chǎn)品牌加速崛起，監(jiān)管政策持續(xù)升級推動行業(yè)門檻不斷提高。與此同時，消費者需求日益精細化和多元化，對國際品牌的本地化運營能力提出了更高要求。在此背景下，美贊臣的“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略顯得尤為關(guān)鍵。

這一戰(zhàn)略不僅是業(yè)務(wù)邊界的拓展，更是將企業(yè)發(fā)展錨定在中國社會發(fā)展的長期趨勢上——即深耕全生命周期精準營養(yǎng)。通過將全球科研實力與中國本土洞察深度融合，將服務(wù)人群從嬰幼兒延伸至兒童與成人，構(gòu)建起能滿足市場多元化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，在市場競爭中開辟了可持續(xù)增長的創(chuàng)新模式。

“中國是美贊臣戰(zhàn)略布局的重要市場?！毙ゆ烘罕硎荆骸拔覀兩钪髽I(yè)在中國實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須通過創(chuàng)新與突破，實現(xiàn)‘變革式’發(fā)展。未來，我們將在業(yè)務(wù)運營、品牌影響與社會價值等維度實現(xiàn)全面卓越，充分發(fā)揮其作為國際品牌在本土獨立運營所具備的敏捷性與市場責(zé)任感，通過創(chuàng)新的運營模式、融合百年科學(xué)實證與對中國市場深刻理解、母嬰資源優(yōu)勢，及規(guī)?；l(fā)展的成人及兒童業(yè)務(wù)體系，以強大的行動力與突破性創(chuàng)新思維捕捉市場機遇，以突破姿態(tài)邁向新階段，更好地服務(wù)中國家庭，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，與中國市場同頻共振?！?/p>

三十余載深耕，美贊臣以創(chuàng)新模式書寫了國際品牌中國運營的新范式。展望“十五五”開局，企業(yè)迎來了更為廣闊的發(fā)展空間?！懊蕾澇紝⒗^續(xù)依托中國市場潛力，進一步深化在中國運營的戰(zhàn)略布局，在這片沃土上實現(xiàn)更大發(fā)展?！毙ゆ烘赫f。