每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

在數(shù)智共生的時(shí)代浪潮中，品牌發(fā)展正打破傳統(tǒng)邊界，邁向無(wú)界進(jìn)化的全新升維路徑。

5月8日，第十個(gè)中國(guó)品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的“2026第十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）將在蘇州舉行。

本次活動(dòng)主題為“數(shù)智共生·品牌無(wú)界”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家和上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動(dòng)下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

數(shù)智共生，重構(gòu)品牌邊界

去年，泡泡瑪特和《哪吒2》聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，上線后爆火，該系列在天貓官方旗艦店已售出超過(guò)10萬(wàn)份。

泡泡瑪特與《哪吒2》的聯(lián)名，生動(dòng)詮釋了“品牌無(wú)界”。其突破不僅在于IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的流量疊加，更在于重構(gòu)了品牌邊界：品類無(wú)界，將電影角色轉(zhuǎn)化為可收藏的盲盒，從影視娛樂(lè)延伸至潮流玩具；共創(chuàng)無(wú)界，推出“天生羈絆”系列，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)放大故事內(nèi)核，讓品牌成為IP內(nèi)容的深度共建者。

在數(shù)字與智能時(shí)代，品牌正在打破品類、媒介、能力等傳統(tǒng)邊界，從封閉實(shí)體進(jìn)化為開(kāi)放的生態(tài)節(jié)點(diǎn)。它將圍墻轉(zhuǎn)化為連接接口，通過(guò)AI（人工智能）共創(chuàng)能力實(shí)現(xiàn)與用戶、技術(shù)、文化的深度共生，讓品牌價(jià)值在更廣泛的連接與協(xié)同中持續(xù)生長(zhǎng)。

今年的“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)與新趨勢(shì)，“品牌無(wú)界”成為潛在的關(guān)鍵詞。越來(lái)越多的上榜企業(yè)不再固守傳統(tǒng)的品類邊界與行業(yè)定位，而是通過(guò)跨界融合、生態(tài)協(xié)同與AI共創(chuàng)，打破品牌與用戶、技術(shù)、市場(chǎng)之間的壁壘，在更廣闊的連接中釋放品牌價(jià)值的增長(zhǎng)空間。

在發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授將深入解讀今年的品牌價(jià)值榜，為品牌從業(yè)者和關(guān)注者帶來(lái)前沿洞察。他在日前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，2026年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值TOP100總價(jià)值突破20萬(wàn)億元。品牌正從“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝餐ㄘ洝保蔀楦哔|(zhì)量發(fā)展的核心資產(chǎn)。

讓AI看見(jiàn)，與AI協(xié)同進(jìn)化

值得注意的是，“品牌無(wú)界”不是品牌邊界的消失，而是品牌邊界的重構(gòu)。邊界不再是封閉的圍墻，而是開(kāi)放的接口——品牌清晰地知道“我是誰(shuí)”，但同時(shí)也知道“我可以與誰(shuí)連接”“我可以成為什么”。

在AI共創(chuàng)時(shí)代，最危險(xiǎn)的不是競(jìng)爭(zhēng)，而是不可見(jiàn)。一個(gè)無(wú)法被AI準(zhǔn)確識(shí)別、理解和推薦的品牌，將逐漸從用戶的認(rèn)知視野中消失，不是被擊敗，而是根本不被看見(jiàn)。

因此，品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急，是從“講給人聽(tīng)的故事”進(jìn)化為“與AI協(xié)同進(jìn)化的生命體”。這需要品牌重新思考自己的信息架構(gòu)、知識(shí)表達(dá)、數(shù)據(jù)治理和交互設(shè)計(jì)，需要品牌在戰(zhàn)略層面將AI共創(chuàng)能力納入核心能力體系。

在今年的發(fā)布會(huì)上，品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、上市公司高管及品牌官們將聚焦“數(shù)智共生·品牌無(wú)界”主題，開(kāi)展深度對(duì)話。從“以AI破局，筑就品牌無(wú)界生態(tài)”到“GEO（生成式引擎優(yōu)化）趨勢(shì)下的品牌價(jià)值變革與挑戰(zhàn)”，再到“AI時(shí)代的品牌傳播新范式”，他們將在一系列話題中共同探討品牌發(fā)展的新趨勢(shì)，分享新案例、傳遞新價(jià)值。

5月8日，在全國(guó)智能制造與數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新標(biāo)桿城市——蘇州，以“數(shù)智共生·品牌無(wú)界”的名義，一場(chǎng)關(guān)于品牌進(jìn)化與價(jià)值躍遷的頭腦風(fēng)暴即將上演，“2026第十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”值得期待。

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